库克iPhone11发布会演讲手段大赏:全程强调反复吹嘘却适得其反

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运营商财经网 八卦叨/文

 

iPhone11发布会虽已过,但伴随iPhone11销量、产品等相关信息的报道仍络绎不绝,近日有人总结了一些库克在新品发布会上的演讲手段,实在是让人觉得搞笑。

 

 

据运营商财经网了解,最新的苹果发布会采用的模式为“编程”模式,库克是作为最上面一层的主负责人,但是库克演讲的内容又不是很多,只是停留在表面,从用户的角度来夸赞其苹果的各项主要功能,反复强调苹果手机是全世界最专业的、最强大、最牛逼、最炫酷……的手机。每当介绍一项产品或功能,都会“调用”自己手下的同事。

与乔布斯不同的是,乔布斯在以往的发布会上最爱谈莎士比亚那句话:“简洁是智慧的灵魂”,由此可见库克与乔布斯理念的差异。现在普遍的看法是,库克是一个很好的商人,但却不适合做产品,库克时代苹果终端的销量很好,赚了不少钱,但在产品力方面竞争力却不强。

运营商财经网了解到,在iPhone11发布会上,对比法大概是这次苹果发布会使用次数最多的一种展示手法了。比如在展示广角镜头和超广角镜头时,将两者切换拍出来的照片进行对比,左边是广角拍出来的,右边是超广角的,效果一目了然。尤其擅长用短得好像一条微博似的文字给需要宣传的产品创意一个响亮的宣传语。可是,乔布斯时代,不把苹果手机与任何产品做对比,不与任何友商做对比。

与此同时,乔布斯从来只讲自己好,比如苹果的MacBook Air被他定义为“世界上最薄的笔记本电脑”。口号编好,接着就是铺天盖地地“大喊口号”,苹果的产品宣传语可说是到处都是。老乔演讲时,产品宣传语会出现在他身后的投影屏幕上,并且在演讲中,他也总是不断地反复重复该宣传语;但是,库克演讲几乎没有煽动力,讲话最多只有掌声,没有人跟着他大呼营销口号。

没有对比就没有伤害,库克时代无法与乔布斯时代相提并论,在移动终端竞争日益激烈的今天,没了乔布斯的苹果似乎也在逐渐“去神化”。

(方悦)