继普陀之后,华珠酒店集团已经踏上了继《北京商报》之后的“出海”之旅(记者关紫晨)。10月8日,华珠宣布旗下首家海外酒店新加坡乌节路四季酒店正式开业。这家酒店也成为华珠“出海”的第一家直达酒店。至此,华珠已正式加入国内酒店集团“出海”淘金。此前,随着国内酒店市场的成熟和国内企业国际化程度的提高,国内酒店集团越来越“出海”布。业内人士指出,目前国内酒店集团“出海”淘金面临诸多挑战。国外一些地区人力成本较高,法律法规差异较大,国内酒店集团“出海”难度加大。据了解,本季在新加坡开业的华珠酒店共有81间客房,位于新加坡核心区乌节路附近。目前,该酒店的平均价格约为176新加坡元(折合人民币911元),普遍高于国内酒店的平均价格。

在华珠集团创始人兼董事长季琦看来,新加坡是一个以中国人为主的国家,在文化、旅游习惯等方面与中国几乎没有什么区别。同时,国家经济发展水平良好,是华珠集团海外布局的首选。早在2018年11月的亚太酒店投资大会上,华珠酒店集团CEO张敏就曾在分享海外发展计划时表示,“华珠酒店将于2019年在新加坡开设第一家全季酒店。未来,我们计划在海外其他地区开设几家酒店”,事实上,近年来,由于中国出境旅游市场的持续增长,很多国内企业也在谋求分好出境旅游的“蛋糕”。

根据中国旅游研究院与携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境旅游大数据报告》,中国公民出境旅游人数接近1.5亿人次,比去年同期增长14.7%,境外人均消费量旅游业也是大约800美元。建国前第一旅行社CEO傅天祝在接受《北京商报》记者采访时表示,中国游客出境旅游市场逐年增长,这也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了机遇。北京商报记者还了解到,锦江、普陀等国内酒店集团在海外都有自己的布局。今年4月,印尼普陀集团利丰品牌成立的第一家酒店面世,酒店集团在全球市场上拥有20多个“出海”项目。不仅如此,今年6月,国内另一家大型酒店集团如家的首次出访,在与春秋集团登陆首家交通枢纽型特色酒店后,也透露了“出海”的想法。然而,在国内酒店集团计划在海外市场淘金的热潮中,也有业内人士指出,国内酒店在海外发展面临诸多挑战。一位酒店高管指出,首先,国内外的法律、法规和政策各不相同,这取决于是否应该聘用外籍经理。此外,一些国外市场的人力成本很高,因此在雇佣本地员工时,他们需要考虑到成本。此前,张敏在谈到海外计划时也坦言,“华珠的很多员工没有出国工作的背景,语言能力略显薄弱,因此华珠希望能找到海外本地合作伙伴,共同进军海外市场”,不仅如此,国内酒店集团“出海”也面临着与国际酒店集团的竞争更加激烈。据悉,万豪、希尔顿、大陆国际等国际酒店集团正在东南亚市场开设高端酒店品牌。华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家赵焕轩指出,中国饭店集团的海外发展仍处于尝试阶段。现阶段,中国本土酒店管理公司的品牌意识还不够。此外,还需要强大的后台系统支持。